近千广告主聚首爱奇艺北京悦享会,三大趋势裂

来源:http://www.venoautomotive.com 作者:咱们约会吧 人气:146 发布时间:2020-04-16
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近千广告主聚首爱奇艺北京悦享会,三大趋势裂变内容营销价值-中国广告AD网。近千广告主聚首爱奇艺北京悦享会,三大趋势裂变内容营销价值-中国广告AD网。而自制剧,自来就是爱奇艺的拳头产品。2016年,爱奇艺将继续优选热门IP,打造30余部自制网络剧集,让网友期待不已。向上影业CEO,鬼吹灯出品人、总制片人肖飞现场带来了深受期待的重磅大剧《鬼吹灯之牧野诡事》,该剧由黄晓明、天下霸唱联合监制,一线神兽级演员,成高点击、高口碑超级网剧的保证。丁墨新作《美人为陷》,诡谲甜爱的故事竟引于正主动请缨制作剧集。《我的朋友陈白露小姐》豆瓣青春文学榜首,有中国版《绯闻女孩》之称,也将在爱奇艺登场。《寻找前世之旅》,花千骨原班人马倾力打造,由马可、付辛博等小鲜肉鼎力加盟,在“前世之旅”茶馆,畅聊中国人最关心的前世今生的话题。《最好的我们》,属于这个时代的”17岁不哭“,有望引发当下年轻人极大共鸣,创造新现象级。该部剧尚未开机、便已引发各广告主的高度兴趣,并已被金主方特旅游度假区迅速抢夺独家冠名。爱奇艺也是2016年,拥有最多重量级更新季作品的视频网站,包括强IP作品《废柴兄弟3、4》、《心理罪2》等,必将创造内容和商业价值的新高峰。

近千广告主聚首爱奇艺北京悦享会,三大趋势裂变内容营销价值来源:中国广告|作者:|时间:2015-11-05

近千广告主聚首爱奇艺北京悦享会,三大趋势裂变内容营销价值-中国广告AD网。可以看到,在过去一年中,爱奇艺平台大剧播放记录不断刷新,凭借多部流量破10亿的“A+大剧”,成为行业标杆。2016年,“A+大剧”依旧被寄予厚望。爱奇艺预计推出不少于20部A+大剧。其中包括被寄予厚望的《幻城》《女医明妃传》《特工皇妃》《武神赵子龙》《长恨行》等古装巨制,魔幻史诗巨制《海上牧云记》,经典喜剧《天天有喜2》,由王祖蓝担当主演的颠覆传统之作《杨戬与哪吒》,《那年青春我们正好》《爱情的开关》《云巅之上》等言情偶像剧,李小璐、贾乃亮夫妻档联袂主演的《煮妇神探》,窥探娱乐圈生态的《明星兄弟》,汪远力作的空间穿越剧《初遇在光年之外》,韩国大剧《太阳的后裔》,独家精彩美剧、海量动漫内容、热门韩娱精品、海外精品综艺《康熙来了》《大学生了没》等,独家优质内容目不暇接。而爱奇艺最受行业关注的热盼定制剧,在2016年也让人惊喜无限,《无间道》《盗墓笔记前传老九门》《爵迹》等都将强势登陆,特别值得一提的是,“网剧一哥”制片人、编剧:白一骢,携作品《盗墓笔记前传老九门》亲临现场,为现场嘉宾介绍了该剧业内最金牌的制作班底、最强大的演员阵容、最具群众基础的IP作品,在现场掀起阵阵高潮。“王者内容“成为全行业关注焦点。

继搜索、社交、电商之后,视频网站2015年以大流量、强黏性、多元生态化服务等成为最新的互联网入口级平台。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士将这种趋势概括为“大苹果树模型”。他在演讲中分享到,2015年,爱奇艺凭借自制出品战略,实现平台差异化,把握一手优质内容,形成品牌效应,吸引大众眼球,上演以”超越””突破”为主题的两部“自制大剧”。截止到2015年9月,爱奇艺问鼎日均覆盖、月度覆盖、月度时长第一的三冠王;也在大内容IP、播出方式、商业模式和生态链上,实现“突破”。而他所提及的“大苹果树模型“,意即实现同一内容IP下的多种商业模式,包括广告、收费、电影、动漫、游戏、电商等衍生生态链。同时透露“超越”与“突破”将继续成为爱奇艺在2016年坚持的战略方向。

超越·突破:强大流量+多元服务孕育“大苹果树模型”

在她看来,从爱奇艺2015年的成功来看,网络视频行业的三种趋势已经形成。且这三种趋势,必将在2016年爆发出更巨大的能量。即是:融合、纯网及跨界。

如今的内容产业变革所带来的影响,可能不亚于过去任何一场工业革命。而在这场革命浪潮中,爱奇艺汇聚顶级资源屹立潮头,成功定义了前所未有的“纯网”时代,纯网内容越也来越成为营销的主宰者。

爱奇艺成为WTA2017-2026独家视频合作伙伴

这种主宰表现在两个方面:一是内容品质和商业价值的根本性提升,过去的“纯网”在大家心中,就是粗制滥造、低俗恶搞的代名词。在过去以UGC为主流的网络内容时代,的确有纯网内容品质不高、商业价值低的现象,甚至曾长期被业内戏称为“工业废水”。而2015年,多档现象级纯网节目的出现,显然已经颠覆了所有人对纯网内容的看法和期待。专业技术及顶级团队的加入,使得纯网内容的制作水平已经全面达到甚至赶超电视台等传统制作机构。二是出于蓝胜于蓝的互联网优势。纯网内容不仅继承了传统内容高品质制作工艺和制作团队,更是在新生代群体洞察上的天然基因优势使它在互联网语境中有着更强大的生命力。《奇葩说》和《爱上超模》的成功更是雄辩的证明:他们不仅在流量上,横扫同期各种综艺节目,更在年轻群里中掀起巨大的话题旋风、几乎到不知道就OUT的热议程度。特别值得一提的是,这些纯网节目也使得网络冠名走进亿元时代,从商业价值变现的层面,印证着纯网时代的到来。

对2015年视频自制领域发生的巨变,爱奇艺首席营销官王湘君感触很深,她说以前的自制更像是微风,而2015年变成了一种飓风、台风。在爱奇艺平台,内容项目流量的破亿时间从之前的按月、按周计算到现在按小时计算。“强大生长的平台,适者生存的基因”是爱奇艺不断刷新流量纪录的基础。从营销上看,内容营销成为大势所趋,不论是传统行业,还是新兴行业的客户,不仅在投入规模上屡创新高,营销创新上也实现了质的飞跃。

跨界趋势:垂直领域引爆粉丝经济

11月4日,爱奇艺iJOY北京悦享会在五棵松体育馆盛大举行,近千名知名品牌广告主和一线代理公司嘉宾与爱奇艺高层、国内外顶级制作人济济一堂,共谋2016年内容营销大业。

爱奇艺首席营销官王湘君认为“融合、纯网、跨界“是内容营销的三大核心力量

座无虚席的现场一如既往地延续了上海和广州场悦享会的火爆,爱奇艺公布的近百档优质内容资源成为点燃全场的核心兴奋点,这几乎占据了2016年内容营销资源库的大半壁江山。强大的内容矩阵和独到的创新运营逻辑引起了参会嘉宾的广泛关注,而由王湘君提出的“融合、纯网、跨界“三大内容营销力量更是成为全场热议话题。

龚宇与WTA总裁MickyLawler签约并互赠礼物:共同宣布

融合趋势·优质内容与视频平台的激烈化学反应

编辑:秦先普

爱奇艺创始人、CEO龚宇博士提出“大苹果树模型”

“今天爱奇艺做的,不仅仅是娱乐的内容,也在打造垂直行业节目带。今天,在一个垂直内容的领域里面,更容易形成观众群落,增强内容粘性,形成行业偏好,产生消费意愿,通过产业跨界将实现粉丝经济的深度开发。”爱奇艺销售副总裁陈潇表示。爱奇艺目前正深耕旅游、科技、健康、体育、财经等细分领域,占领垂直内容的优势资源。明年奥运年,爱奇艺也大力发展自己在体育领域的轻奢新主张。在网球、高尔夫、格斗、极限运动等带着轻奢色彩的体育领域,爱奇艺购买了大量独家版权的节目内容,囊括超过50%的网球顶级赛事资源,包括美网澳网中网,超过1500场直播。特别值得一提的是,美巡赛副总裁、大中华区董事总经理--GregGilligan特别来到会场,称十分高兴与爱奇艺达成长期战略合作,WTA总裁MickyLawler也远道而来,与爱奇艺CEO龚宇完成了2017-2026长达十年的现场独家签约仪式。而这些极其重磅的资源,将可持续地、深度地影响这部分垂直人群。而财经方面,在爱奇艺平台上生长起来的《吴晓波频道》,已以巨大的流量,成为互联网上财经类节目的第一自媒体。而吴晓波刚刚与诸多经济大咖携手创办的《大头频道》,也已成为2016年最值得期待的视频创新节目。2016年初,将在爱奇艺与用户独家见面。

2016年爱奇艺将继续优化制作水平与内容。2015年红遍全网的综艺节目,《奇葩说》《爱上超模》《偶滴歌神啊》《我去上学啦》《流行之王》等,都将基于强大的品牌和流量基础强势升级。其中,《奇葩说》将携“马晓康”阵容强势归来,全网高度期待;谢娜的首档互联网综艺节目《偶滴歌神啊》,在第二季将成为全国首档使用杜比环绕声技术的纯网节目,并携更多节目看点和流量保障火热回归;最火体验式真人秀《我去上学啦》,第二季将携更大牌的明星,继续带领大家重返校园、唤醒心中的怀旧情怀;有颜有色的《流行之王》第二季裂变升级,目光拓展至全亚洲,搜索更强大的鲜肉军团;《爱上超模》第二季专注时尚垂直领域,国际超模悉数加盟,更是成为首档纯网输出海外电视台的综艺节目,创造中英交流新高度。悦联动力文化传播有限公司总经理、《爱上超模》制作人韩金玲亲临现场为大家带来了关于第三季的诸多期待,细数了《爱上超模》”最多惊喜“、“最国际化”、“最大营销空间”的三宗“最”,并抛出了爱奇艺在业内最为领先的AFP模式,即让广告与内容深度共赢,使品牌在节目中做最深度结合、最大化体现。

变革:平台+基因掀起前所未有的内容飓风

2015年,优质内容与爱奇艺平台的融合创新创造了许多惊人的数字,改变了渠道格局。网民们耳熟能详的《花千骨》创造了70亿的流量记录,相当于全世界人口的总量。紧接着就是播放量接近30亿的《武媚娘传奇》,以及今年创造现象级26亿点击的《盗墓笔记》让全行业感到意外和震惊。以前业内普遍认为好的电视剧,播放量的保证是离不开强势的传统播放平台的,比如湖南卫视、浙江卫视。但是《盗墓笔记》创造了一个奇迹,它只在爱奇艺平台上播出。这一个一个的数字,颠覆了整个内容播放平台的格局。传统优质内容、优质团队与网络平台的融合与碰撞,已经开始产生意想不到的流量和产业价值爆发。

第三个趋势,是跨界。在用户群落形成的大驱动力下,顺势而为、随机而动。2015年,用户开始更垂直、更细分,在自己深度喜爱的领域,形成圈子、形成社群,从而由高粘性喜好延伸出极度的品牌忠诚。这是我们一定要把握的现象与趋势。最为明显的例子就是《吴晓波频道》。这个频道创造了三个亿的流量。其中100万来自中坚中层人群的深度订阅用户,1.1亿的人在爱奇艺平台看过这个节目的大众粉丝。《吴晓波频道》现已成为互联网上财经类内容的第一节目和第一自媒体,充分并深度地影响着垂直领域的行业粉丝,通过视频内容创造出巨大商业价值。

纯网趋势:专注于网络主流群体的内容产业革命

除了已有项目升级外,众多全新综艺项目也让与会嘉宾目不暇接。网络版明星通告类节目《大牌对王牌》,海量的大牌明星和上千种掉节操游戏,被誉为网络版的《快乐大本营》已于近期火热上线。看完就能与贝克汉姆约饭的睡前神吐槽节目《晚安朋友圈》,透过社交网络带你看世界。有快感、有逼格、最时尚的购物节目《超级买买买》,将首次打通电商和节目产业链。超级马力工作室的掌舵人马力现场带来了中华方言歌唱大赛《十三亿分贝》,它将用方言对撞音乐,创造槽点与话题满满的病毒式节目看点。唯众传媒创始人、总裁杨晖女士现场助阵,带来90后吃货单身狗专属的纯网相亲综艺秀《你是我的菜.就酱》,看他们如何靠舌头意淫一场不看脸的任性约会。接下来,华谊兄弟时尚董事总经理赵磊先生,带来2016明星萌宠互动秀《狗狗回家了》,将有望通过明星真性情生活及萌宠逗逼槽点,成为新一档少女心杀手节目。玩坏益智类节目的非益智类节目《神马都知道》,通过直击人类天性的问题竞答,实现强话题、强互动、强传播。玩坏女神的节目《女神买买买》,将所有购物场景变为游戏场景,更有值得广告主期待的“满眼尽是广告位”;玩坏大学生的节目《元气大学生》,将讨论90后大学生所关注的任何劲爆话题;全球娱乐领袖FremantleMediaChinaCEO尹晓葳赶赴现场亲自带来了玩坏感情的爆款节目《命中注定爱上你》,通过全球最成功的交友模式,重塑交友节目新格局,实现90后亲临感情未来的梦想。

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